Avez-vous entendu parler du projet « Significant Objects » ?
Il y a quelques années, Rob Walker et Joshua Glenn ont acheté deux cents objets. Des objets presque insignifiants, qui valaient à peine plus d’un dollar chacun. Ils ont confié ces deux cents objets à deux cents écrivains, et ont demandé à ces derniers de leur inventer une histoire. Ils ont ensuite mis les articles en vente sur e-Bay. Mais au lieu d’un descriptif classique, chaque photo était accompagnée de l’histoire inventée et rédigée par chaque écrivain. Rob et Joshua ont récolté pas loin de huit mille dollars…
La conclusion de cette histoire est généralement la suivante : le storytelling (raconter une histoire à des fins de communication) est un procédé extrêmement efficace. C’est vrai. Tous les entrepreneurs qui s’intéressent à leur communication l’apprennent un jour ou l’autre.
Mais il y a une chose que peu de gens savent : si Rob et Joshua avaient rédigé ces textes eux-mêmes, ils n’auraient pas eu le même succès. Les écrivains se sont servis de techniques narratives, de leur créativité, de leurs qualités littéraires, de leur talent… et ils y ont passé du temps. Ce qui a rendu chaque histoire captivante, et permis d’augmenter le prix de chaque objet, c’est le travail de chaque écrivain.
Maintenant, vous aussi, vous savez.